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Vor Rund 10 Jahren erschienen die ersten Werbe-SMS auf dem Handy, seit dem hat sich das Medium Handy deutlich weiterentwickelt. Viel stärker als zum Beispiel das Internet wuchsen die technologischen Fortschritte auf dem Handy, so wird die Werbung auf dem Handy für immer mehr Unternehmen und Branchen attraktiv.

Handy: sehr persönlich

Kritiker sehen in der Werbung auf dem Handy den Verlust der Privatsphäre und den Missbrauch von Kundendaten. Zudem geben sie an, dass das Handy ein sehr persönlicher Gegenstand sei, womit sie auch Recht behalten, denn gerade deswegen schätzen viele große Marken das Marketing via Handy.

Ständige Erreichbarkeit der Kunden, Personalisierung, Interaktivität, Emotionalisierung und Lokalisierung sind die Schlagwörter von Mobile Marketing.

Mit mehr als 107 Millionen registrierten Handy-Verträgen in Deutschland besitzt es eine unschlagbare Reichweite. Damit kommen auf jeden Bürger im Schnitt 1,3 Mobiltelefonanschlüsse. Da ist es nur allzu verständlich, dass Werbestrategen dieses Medium mehr und mehr in Ihren Kampagnen einsetzen. Längst hat sich das Medium Handy von der ersten Werbe-SMS bis hin zu komplexen Kampagnen weiterentwickelt.

Drei Teilbereiche in mobile Marketing

Die simpelste Variante ist das Mobile Direct Response Marketing, hierbei wird zum Beispiel eine SMS unabhängig von der Zeit, dem Ort und der Tätigkeit, die gerade mit dem Handy ausgeübt wird, mit Werbeinhalt gesendet.

Eine weitaus komplexere Methode ist das Mobile Permission Marketing, wobei der “Werber” zuerst die Zustimmung des Kunden erhalten muss. Das ermöglicht personalisierte Werbung, sprich an die Gewohnheiten des Kunden angepasstes Marketing. Diese Möglichkeit wird unter Anderem bei Mobilfunkverträgen genutzt, die Werbung beinhalten (siehe zum Beispiel hier).

Die dritte Methode auf den Handy zu Werben kennen alle aus dem Internet via PC/Notebook. Die kleinen Werbeanzeigen auf Homepages und bei Chat-Anbietern wie ICQ nennen sich Mobile Advertising. Auf dem Handy beschränken sich diese Werbebanner auf Videos, Games und Mobile TV.

Zahl von Kampagnen gestiegen

Laut dem Mobile Advertising Circle ist Zahl der Mobile-Advertising Kampagnen sowie die Anzahl der Werbungtreibenden signifikant in den letzten beiden Jahren gestiegen. Mobilfunkanbieter investieren in Mobile Advertising und bauen ihre Angebote kontinuierlich weiter aus. Gleichzeitig werden die mobilen Werbeformen multimedial und bieten immer größeren Gestaltungsspielraum für die Markeninszenierung auf dem Mobiltelefon.

Regionale Unternehmen

Kleinunternehmern wird mit Vodafone MyCampaign eine Möglichkeit geboten einfach eine eigene Werbekampagne zu erstellen und regional oder auf Wunsch auch überregional auf dem Handy zu publizieren. Mehr dazu unter www.vodafone.de oder direkt bei MyCampaign.

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Jannis Prieschenk       Jetzt kommentieren (0)