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Die Tage des Call-In-TV-Senders 9live könnten möglicherweise bald gezählt sein, denn der vor zehn Jahren als innovatives Fernsehformat gestartete Nachfolger des erfolglosen Frauensenders tm3 könnte bereits Mitte 2011 nach Angaben des Medienmagazins DWDL.de aus den analogen Kabelnetzen fliegen und damit eingestellt werden.

9live wird durch Sixx ersetzt

Ironischerweise soll 9live wiederum durch einen Frauensender, dem im Mai 2010 gestarteten Sixx, der kontinuierlich seine technische Reichweite ausbaut und mit neuen Werbekonzepten experimentiert, ersetzt werden. Bereits zum 1. Januar 2011 startet Sixx anstelle von 9live die analoge Satellitenverbreitung.

Als letzter Strohhalm verbleibt noch die Liberalisierung des Glücksspielmarktes in Deutschland. Wenn diese Liberalisierung im nächsten halben Jahr kommt, könnte das die Rettung von 9live bedeuten, da der Sender schnell in diesen Markt einsteigen wird. Ansonsten dürfte das Ende nahe sein, denn die Einstellung der analogen Satellitenverbreitung trägt sicherlich nicht positiv zur ohnehin rückläufigen Umsatzentwicklung bei.

Geschichte von 9live

9live startete als Nachfolger von tm3 als “Mitmachfernsehen” im September 2001 und finanziert sich weitgehend aus den Einnahmen der Call-In-Sendungen via kostenpflichtigen Sonderrufnummern bzw. Premium-SMS. Dies hat einen Boom von weiteren Call-In-Sendungen auf den anderen TV-Sendern sowie teilweise auch im Radio ausgelöst.

Durch den Boom der Quizsendungen auf nahezu allen privaten TV-Kanälen verschärfte sich der Konkurrenzdruck und es wurde teilweise zu umstrittenen Praktiken wie Vorspiegelung von Zeitdruck, irreführenden Äußerungen von Moderatoren und Intransparenz gegriffen.

Die zunehmende öffentliche Kritik an den Praktiken der Call-In-Sendungen bei 9live und den von 9live produzierten Sendungen in der ProSieben-Sat.1-Gruppe seit 2007 hat zunächst zum Imageschaden und ab 2009 zum Umsatzrückgang bei 9live geführt. Seit 2010 wird bei der ehemaligen “Gelddruckmaschine” kein Wachstum mehr erwartet.

Daher dürfte die Einstellung des Senders trotz gegenteiliger Beteuerungen der ProSieben-Sat.1-Gruppe kaum noch zu vermeiden sein. Angesichts eines durchschnittlichen Marktanteils von 0,1 Prozent wird den Wegfall von 9live kaum ein Fernsehzuschauer bedauern.

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Michael Beck       Jetzt kommentieren (0)